逛傳統(tǒng)廟會、淘豐富年貨、看非遺龍獅……龍年春節(jié)前后，常德澧縣年味正濃，來來往往的游客在年俗文化盛宴中，深刻感受這張“農(nóng)耕文化名片”?！爸盎貋磉^年總覺得年味淡了，但是今年真覺得久違的年味又回來了?！睆膹V東回來探親的張如喜說。

澧縣人文旅游資源豐富，是全國文物大縣，境內(nèi)有全國重點文物保護單位16處，縣域擁有量居全省第一。2022年，湖南省委、省政府出臺《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》，提出湖南要著力打造“五張名片”，其中就包括以城頭山古文化遺址為代表的農(nóng)耕文化名片。如何打造，怎么創(chuàng)新，成為澧縣縣委、縣政府的聚焦點。

廟會“邂逅”年貨節(jié)踏進年味最深處

過年方式許多種，百姓最愛老傳統(tǒng)。1月28日，有著數(shù)百年歷史的澧縣澧州文廟“披”上了節(jié)日的盛裝，火紅的燈籠和七彩的風車交相輝映，透出濃濃的年味兒。這一天，首屆澧州文廟廟會暨澧縣第四屆年貨節(jié)在此開幕。

當日8時30分，民俗表演巡游隊伍從澧縣萬達中央大街廣場出發(fā)，向著澧州文廟的方向行進。只見金龍騰躍穿梭，雄獅踏樂起舞，大頭娃娃、竹馬、采蓮船等方陣邊走邊演，一路上鑼鼓喧天、熱鬧非凡，吸引著一波又一波群眾緊隨其后。

在澧州文廟舉辦的廟會上，皮影戲、澧州大鼓、戲曲等民俗展演接連上演，現(xiàn)場還有寫對聯(lián)、聽古韻、賞古文、做糖畫、玩游戲等精彩環(huán)節(jié)，吸引著不少群眾參與其中。令人欣喜的是，這場廟會受歡迎程度超乎人們預料，開門迎客第一天，便吸引了71萬人流量?！昂竺鎺滋焯鞖獠缓?，還有不少人打著傘來逛廟會、看大戲?！卞⒖h文旅廣體局黨組書記、局長張鼎說，一個星期的時間里，17場民俗展演場場爆滿。

年貨大集上，177個商家展位依次排開，道河千張、自制臘菜、手工糍粑、蕎豆皮等本土特產(chǎn)和智利車厘子等特色美食被一一擺上貨架，等待市民挑選。惟妙惟肖的糖畫，聚集“帶娃一族”的目光；香甜可口的“手工鍋巴糖”，則是老一輩的“心頭愛”……市民群眾興高采烈地在年貨節(jié)上“淘寶”，一站式購物體驗讓大家贊不絕口。“年貨節(jié)開展當日的成交額就接近500萬元了。”澧縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長皮坤寧高興地說。

“年貨節(jié)”是澧縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門打造的成熟品牌，澧州文廟是第七批全國重點文物保護單位，承載著豐富的歷史文化內(nèi)涵，舉辦文廟廟會是創(chuàng)新文物保護利用，真正“讓文物活起來”的具體舉措。在春節(jié)來臨之際，澧縣縣委、縣政府將兩者有機結(jié)合，以“新年有好‘澧’，文化趕大集”為主題，全面展示了澧縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的豐碩成果、豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源和城頭山農(nóng)耕文化，也滿足了廣大群眾置辦“年貨”的購物需求?，F(xiàn)場不少老人感慨：“活了大半輩子，第一次看到澧州文廟這么熱鬧?！?/p>

首屆澧州文廟廟會的成功，也提升了澧州古城景區(qū)的知名度。2012年獲得國家3A級旅游景區(qū)的澧州古城景區(qū)，以澧州古城墻為紐帶，連貫洗墨池、澧州文廟、蘭江休閑廣場、革命烈士紀念碑、蔣翊武塑像、澧浦樓、滄堰、遇仙橋、遇仙亭、多安橋等多個景點，大多為不可移動文物。近年來，在確保文物絕對安全的前提下，景區(qū)已開展“考古發(fā)掘工地開放日”“我在博物館學修復”等活動，深受游客喜愛。

農(nóng)文旅體相融合有喜有趣有新意

2月19日10時30分，中國城頭山古城遺址博物館前，“咚咚鏘、咚咚鏘……”的鑼鼓聲準時響起，舞龍隊員們手持龍身舞動巨龍，在龍首的帶動下時而騰起，時而俯沖。歡天鑼鼓下，游客逐漸聚到跟前。

隨后，身著彩色霞帔的獅子熱鬧登場，幾個歡天喜地的互動節(jié)目過后，由兩位舞獅人扮演的雄獅縱身一躍，跳上高聳的獅樁陣。獅頭獅尾兩人默契配合、行云流水，在高樁上表演著一系列高難度動作，驚險刺激而又出神入化的表演，引得現(xiàn)場觀眾連連拍手叫絕：“原來還可以這樣舞獅！”

這是來自廣西壯族自治區(qū)梧州市藤縣的獅王團隊的表演。領(lǐng)隊蘇偉海說，藤縣獅王團隊是2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會北京主舞臺開場節(jié)目《百獅報喜賀新春》的主力演員，分別于2022年、2023年參與了央視元宵晚會的演出。今年春節(jié)前夕，蘇偉海接到了澧縣城頭山旅游景區(qū)的邀請，帶著團隊來此演出?！把莩隹偣灿惺欤裉煲呀?jīng)是第九天了，前幾天天氣好的時候圍觀的人真不少。”

活動現(xiàn)場，5歲的唐平承跑來跑去，不時鼓掌歡呼，格外捧場?；迎h(huán)節(jié)，他小心翼翼地伸出小手，去觸摸獅頭的絨毛，得到“雄獅”的低頭回應后，他不禁哈哈大笑起來。母親張女士告訴記者，唐平承自小在廣東長大，今年春節(jié)第一次帶他回老家過年，沒想到就遇到這么有意思的演出。

連“嗨”十天的龍獅演出吸引了不少外地游客，受益最大的還屬當?shù)卮迕瘛３穷^山鎮(zhèn)城頭山村的村民孟桂香告訴記者，這些天來，她和鄰居們幾乎天天都過來看，演出驚險刺激，十分精彩?！按汗?jié)期間，家里來了拜年的親戚，我也會帶他們來看，這已經(jīng)成了我們家里的‘保留節(jié)目’?！泵瞎鹣阏f。

2023年開始，城頭山旅游景區(qū)實行對本鎮(zhèn)居民免門票的優(yōu)惠政策，澧縣的居民購門票只需20元。今年春節(jié)期間，城頭山旅游景區(qū)共接待游客近3萬人?！拔覀兘窈筮€將陸續(xù)擴大優(yōu)惠力度和人群?！焙铣穷^山建設(shè)開發(fā)有限公司董事長馮傳立說。

近年來，城頭山旅游景區(qū)著力打造文化活動高地，先后開展了“愛你一萬年?約會城頭山”“久違的年味?久別的親人”“稻夢奇妙夜?夢幻城頭山”等系列主題活動。根據(jù)省、市“關(guān)于打造城頭山農(nóng)耕文化名片，建設(shè)旅游世界目的地”的相關(guān)精神，未來三年內(nèi)，城頭山旅游景區(qū)將對現(xiàn)有硬件、軟件設(shè)施進行規(guī)劃、改造、升級，豐富景區(qū)參與性、觀光性旅游產(chǎn)品，解決游客來后吃、住、行、游、購、娛的問題。澧縣結(jié)合歷年來的規(guī)劃設(shè)想，以農(nóng)耕、稻源、古城三個元素，傳承萬年農(nóng)耕文化、體驗萬年稻作演進、感悟萬年歷史文脈，初步包裝了9個項目。

“其中，力爭今年9月，古城稻源農(nóng)耕研學基地開營，農(nóng)耕文化體驗園開工。將來，城頭山要讓農(nóng)耕文化歷久彌新，感染每一個來訪的游客，讓附近的村民搭乘文旅的春風，在稻花香里再述新豐年?！瘪T傳立對未來充滿信心。

保護活化齊推進打好農(nóng)耕文化牌

擦亮農(nóng)耕文化名片不能“一錘子買賣”，游客和目的地的雙向奔赴，不僅要“喜相逢”，還要“長相思”，更要“再回首”。對此，澧縣縣委、縣政府搶抓“打造以城頭山古文化遺址為代表的農(nóng)耕文化名片”這一重大契機，整合現(xiàn)有文旅資源，以文塑旅、以旅彰文，文旅環(huán)境不斷優(yōu)化，產(chǎn)品供給不斷豐富，服務設(shè)施日益完善，扎實推動文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展。

近年來，澧縣深入挖掘澧陽平原史前遺址群文化遺產(chǎn)價值，現(xiàn)有中華文明探源工程和“考古中國”項目的雞叫城、孫家崗、李家崗遺址三個工地正在進行考古發(fā)掘；投資超1.1億的澧陽平原史前遺址群保護項目目前已經(jīng)立項，將于今年動工，計劃在澧陽街道古城路文廟前片區(qū)新建澧陽平原考古博物館，同時，完善城頭山、雞叫城、孫家崗、李家崗遺址保護管理設(shè)施和展陳場所；“城頭山——雞叫城稻作文明保護展示”項目入圍長江國家文化公園建設(shè)項目，城頭山國家考古遺址公園入選長江主題國家級旅游線路“長江文明溯源之旅”；以錦繡千村、絲念粉絲、澧品倉等具有代表性和可持續(xù)性的品牌農(nóng)產(chǎn)品為載體，植入城頭山IP，擦亮“城頭山?中國最早的城市”品牌形象。今年1月28日，澧縣打造城頭山農(nóng)耕文化名片工作指揮部成立，并召開第一次辦公會議，初步形成將組織優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能的體制機制。

機遇與危機并存，目前，澧縣仍面臨項目策劃定位不清晰、招商引資效果不理想等困境。2023年底召開的常德市第八屆人民代表大會第三次會議上，曾在城頭山鎮(zhèn)工作多年，現(xiàn)任澧縣文旅廣體局黨組書記、局長的張鼎作為市人大代表，建議應該自上而下高標準建立統(tǒng)籌機制，整體打造以城頭山、雞叫城遺址為代表的澧陽平原史前遺址群項目，深度開展農(nóng)耕文化名片景點、景區(qū)、區(qū)域聯(lián)動融合，讓這塊孕育了華夏最早城市、世界稻作源頭的土地重新煥發(fā)出生機和魅力?！熬唧w來說就是不能靠澧縣單打獨斗，擦亮農(nóng)耕文化名片需要高位推動、專業(yè)團隊打造、市場化運營?！睆埗φf。

湖南文理學院馬克思主義學院副教授張立群認為，澧縣作為長江中游重要縣域城市，農(nóng)耕文化深厚，應在‘兩個結(jié)合’中對其進行保護，在保護中推進活化創(chuàng)新，以延傳農(nóng)耕記憶，傳承農(nóng)耕文明，澤被后世，造福人民?！?/p>

湖南工商大學旅游管理學碩士生導師、副教授何學歡表示，澧縣依托城頭山古文化遺址、雞叫城等豐富的文化遺產(chǎn)，打造了一批富有農(nóng)耕文化特色的旅游產(chǎn)品，不僅增強了澧縣的文化自信和旅游吸引力，也促進了農(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，提高了人民的幸福感。要創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，打造世界級旅游目的地，當?shù)匾员Ｗo、傳承、利用、共享農(nóng)耕文化資源為立足點，以數(shù)智化賦能旅游設(shè)施優(yōu)化與服務質(zhì)量提升為突破口，以創(chuàng)新滿足游客多元化需求為驅(qū)動力，擦亮農(nóng)耕文化名片，促進文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。